Les bloqueurs de publicité s’invitent sur les smartphones

Les programmes destinés à bloquer l’affichage des messages publicitaires (adblockers), très utilisés sur les Mac et autres PC, font leur entrée dans le monde des smartphones. Une récente étude de PageFair estime que 22 % des presque 2 milliards de mobinautes de la planète sont équipés d’un bloqueur de publicité. Le nombre de leurs utilisateurs a augmenté de 90 % en 2015.

À en croire l’étude, plus de 97 % des bloqueurs utilisés sont associés aux navigateurs. Seuls les messages publicitaires diffusés sur des sites Internet se trouvent ici censurés. Les programmes permettant de bloquer les publicités diffusées via les applis restent, quant à eux, encore très peu utilisés. Moins de 750 000 de ces « In-app adblockers » auraient été téléchargés par les utilisateurs d’iPad et d’iPhone entre septembre 2014 et mars 2016.

Peu d’utilisateurs en France

Si 30 % des internautes français (baromètre Adblock Ipsos, mars 2016) ont installé un bloqueur de publicité sur le navigateur de leur PC (ou de leur Mac), moins de 1 sur 20 aurait effectué la même démarche sur son smartphone selon l’étude de PageFair. Un faible taux d’adoption que l’on retrouve chez nos voisins européens mais également aux États-Unis où seuls 2,3 millions d’utilisateurs ont été recensés. C’est en Asie que l’engouement pour les bloqueurs de publicité est le plus fort. 36 % des utilisateurs de smartphones vivant sur ce continent utilisent un logiciel de blocage. Pour les auteurs de l’étude, les raisons qui poussent les mobinautes asiatiques à adopter ces programmes ne traduisent pas forcément un rejet de la publicité, et notamment des vidéos commerciales au déclenchement automatique, mais plutôt une gestion raisonnée de leurs abonnements. Des abonnements qui, contrairement aux nôtres, sont le plus souvent basés sur une facturation au débit consommé et non au forfait.

© Les Echos Publishing - 2016